カラコンのエンターテイメント性

それがクリックひとつでそのホームページへ見に行くことが可能になったのです。その結果、電子メール・マガジンの38文字×5行の広告スペース中で、4行を宣伝コピーのスペースに、残りの1行をURLのスペースに割り当てるという広告が非常に多くなっています。
「広告で概要を見てもらい、さらに詳しい情報を知りたいならこのホームページを見てね」というわけです。電子メール・マガジンの広告料は、ホームページのバナー広告の費用と比べると10分の1程度ですから、1回だけではなく、2回、3回と時期をずらして掲載電子メールからホームページヘの誘導が楽になった半面、広告文に割けるスペースが減ったのも事実です。
これからは、わずか4行にいかにセンスのある、しかも見る人を引き付ける宣伝コピーを織り交ぜるかがインターネット広告の効果を大きく左右すると言えます。それを踏まえたうえで、「こんなピーアールをしたいときには絶対に電子メール・マガジンを使うべき」という一例を挙げます。

まずはインターネット上でのイベント、プレゼント付きのアンケート企画。次いでインターネットに関するサービスの広告(インターネット・サービス・プロバイダやレンタル・サーバーなどのサービス)です。
オンライン・ショッピング関連の広告やパソコン・周辺機器の新製品情報などの広告もお薦めです。ところが、専務が言うには肝心のショッピングをしてくれた人の数はたったの7人。
しかも購入数は、それぞれ1本ずつというお寒さです。あなたは専務に言いました。
「20,000人も来てくれてるのに、もったいない。なんとかならんのかいな」。
専務は「ホームページに来てくれた人数までは分かっても、どこのどなたが来てくれたのかまでは分かりませんからねえ」と、ほとんどあきらめの境地でした。「20,000人」、これがこの1週間にあなたの会社のホームページに来てくれた人の数です。
あなたは専務と一緒に高らかに笑い、喜び、そしてたたえ合いました。最適な出稿形態を考える電子メール・マガジン広告のお薦め企画するのも効果的です。
また、複数の媒体に分散して掲載してみるのも手です。その際、広告内容をそれぞれ違った原稿にして、どの原稿の反応がよかったかを調べておくと、後の出稿に非常に役立つでしょう。

電子メール・マガジンへの広告の出稿形態として適当なのは、「配信部数の多い媒体」と「自社の宣伝しようとするサービスまたは製品に近い分野の媒体」の2つに、同時または多少時期をずらして掲載することです。これにより、偏りのない広告効果を得ることができます。

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